Banco de Cases
Em 2018, a espanhola Freixenet, uma das maiores produtoras de Cavas do mundo há mais de 150 anos e a alemã Henkell, empresa com mais de 190 anos de história no mercado, se fundiram, tornando-se a Henkell Freixenet, líder mundial no setor de espumantes. A fusão permitiu que o grupo ampliasse seu portfólio alcançando novos mercados. Entre os novos produtos está Henkell, considerado o espumante alemão mais exportado. A Alemanha é conhecida por produtos de prestígio no mundo todo e que se tornaram sinônimo de qualidade, mas não é conhecida pela produção de espumante, pelo menos no Brasil. A Marqueterie foi a agência escolhida para contar essa história em 2021 e apresentar a marca para jornalistas e influenciadores do universo do vinho, gastronomia e lifestyle. Desenvolveu para a marca um planejamento de comunicação que contemplava uma régua de relacionamento com eles. Entre as principais ações: seeding do produto para um primeiro contato com o produto, masterclass feita com profissionais da Alemanha e do Brasil, a fim de compartilhar conhecimento específico, como processo produtivo, categorias alemãs, especificidades do país e divulgações frequentes sobre conquistas e lançamentos.
