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Campanha de Comunicação Luminous White Glow: Estratégia de Lançamento e Comunicação de Sucesso

Para lançar o Luminous White Glow, principal novidade de oral care do Grupo Colgate Palmolive, a BCW elaborou uma grande campanha de comunicação. A estratégia focou em impactar o público-alvo prioritário em multiplataformas, buscando estar presente em diversos pontos de contato com o cliente e especialistas. Frentes do planejamento: Mídia programática; Relações Públicas; Marketing de influência; CRM; Mídias Sociais. Ondas de comunicação: Sensibilização de influenciadores técnicos (dentistas) Ativação de lançamento (Carnaval na Sapucaí) Ativação de sustentação (The Town) O resultado da campanha superou as expectativas da empresa. O start com ações de relacionamento com influenciadores odontológicos provou ser eficaz na conquista da confiança dessa comunidade, evitando riscos do ponto de vista da imagem do produto e ganhando a credibilidade dos especialistas. A presença em grandes eventos consolidou ainda mais a marca como líder no mercado de higiene bucal, reforçando sua imagem de qualidade e inovação. Os resultados na imprensa são estimados em cerca de US$ 37M (valor/centimetragem) e um alcance potencial de mais de 160M com os influenciadores.