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O desafio foi provocar o debate público sobre o garimpo ilegal do ouro no Brasil e seus impactos nas florestas e comunidades Yanomami. O ponto de partida é o vídeo-depoimento do líder Júnior Hekurari Yanomami, que convocou os indicados ao Oscar a trocarem a estatueta de ouro por uma versão em argila e a silhueta do Deus Omama. Tendo Junior como porta-voz, a iniciativa foi compartilhada em primeira mão com o UOL e depois trabalhada com pautas direcionadas para os mais relevantes veículos e influenciadores com sinergia para o assunto. O resultado se traduziu em R$ 14 milhões em mídia espontânea, com mais de 560 reportagens nacionais e internacionais e mais de 1200 posts nas redes sociais, incluindo o engajamento de figuras públicas como as ministras Marina Silva e Sonia Guajajara, o apresentador Luciano Huck e o DJ Alok.
