Máquina Cohn & Wolfe

C&A e Máquina - A Gente Se Encontra Com Lady Gaga

Em 2025, a C&A transformou sua participação no Todo Mundo no Rio, show gratuito da Lady Gaga em Copacabana, em protagonismo cultural. O desafio para a Máquina, foi reforçar o posicionamento como marca de moda democrática e conectada à cultura pop, especialmente para jovens e o público LGBTI+, competindo com patrocinadores master com investimentos muito maiores. Com a narrativa “A Gente se Encontra com Lady Gaga”, derivada do posicionamento institucional, a C&A lançou coleção licenciada exclusiva e estruturou estratégia 360° de PR, influência e social. Foram ativações pré, durante e pós-show: seeding para fãs e influenciadores, entrevistas estratégicas com a porta-voz Mariana Prado e relacionamento orgânico com criadores de conteúdo, sem cachês, ampliando autenticidade. Os resultados foram expressivos: 303 matérias na imprensa (R$ 36,4 mi em mídia espontânea, 35 mi de pessoas alcançadas), 7,9 milhões impactados via influência orgânica, 1,1 mi de visualizações em posts e 20 mil menções nas redes (77% positivas). Mais que números, a C&A se associou ao Maior Show Feminino da História, registrado pelo Guinness, reforçando sua relevância em moda, comportamento e emoção.