Banco de Cases
Como transformar educação financeira em conteúdo relevante para a Geração Z? A B3 respondeu com criatividade e propósito ao lançar “Aprendendo Financês com a B3”, em parceria com o Duolingo. A campanha começou durante a World Investor Week e se estendeu por quase um mês, usando o Duo como protagonista de uma jornada de aprendizado sobre finanças. Quatro influenciadores se uniram à missão, trazendo leveza, humor e autoridade para temas como organização financeira, perfis de investidor e renda fixa/variável. Com linguagem nativa de TikTok e Instagram, a ação furou a bolha do “financês” e gerou conexão real com o público jovem. O resultado: 50,2 milhões de impressões (142% acima da meta), 47 milhões de visualizações e 387 mil interações. O TikTok cresceu 64% em seguidores de 18 a 24 anos. A reputação da B3 subiu 9,9% (de 71 para 78 pontos) e o awareness aumentou 63,6% (de 11% para 18%). Mais do que números, o case mostra como o relacionamento com influenciadores e o conteúdo com propósito podem posicionar uma marca institucional como referência cultural e educativa.
