Basf Sa

APP PegMed viabiliza doação de medicamentos a quem precisa

Cerca de 2 bilhões de pessoas não possuem acesso a medicamentos essenciais no mundo. Por outro lado, toneladas de medicamentos são destinados à incineração todos os anos por apresentarem prazo de validade insuficiente para serem comercializados. Além disso, a sua incineração causa impactos ao meio ambiente que poderiam ser evitados. Como resolver essa equação? A BASF encarou o desafio e, a partir de um ecossistema de inovação aberta, somando sua expertise às startups Loomi e PegMed, desenvolveu um aplicativo que conecta fabricantes de medicamentos, doadores de medicamentos com prazo de validade ainda segura para consumo a instituições filantrópicas idôneas e autorizadas legalmente a distribui-los para quem precisa. Para que o app ganhasse visibilidade, a companhia investiu em uma estratégia de comunicação focada na imprensa, visando levar as mensagens a um público que compreendesse a importância da inovação e abraçasse a causa. Foram contempladas as editorias de opinião, saúde e tecnologia. A divulgação impactou mais de 4 milhões de pessoas.