Agência Lema

Amstel “The Carnaval Day”, uma conexão entre Brasil e Holanda para celebrar o King’s Day

Pelo segundo ano, Amstel celebrou o evento proprietário King's Day, promovendo conexão aspiracional entre Brasil e Holanda. A marca levou o samba brasileiro para a capital holandesa, além de uma estrutura completa de shows, rodas de samba e comidas típicas para o Rio Pinheiros (SP). O principal desafio era posicionar a ação na imprensa com mais relevância, além de trazer significância do feriado internacional para o público brasileiro. Com a marca se aproximando do território do samba, a estratégia do PR foi conectar a essência do King’s Day com o Carnaval, utilizando grandes ídolos para reverberar a mensagem no Brasil e na Holanda. Marcelo D2 foi o porta-voz na capital laranja, enquanto Leci Brandão, Péricles e Fundo de Quintal agitaram a capital paulista. Para além do âmbito artístico, o evento no Brasil contou também com um mailing diversificado: 80% de representatividade racial entre os convidados presentes para exaltar brasilidade e aterrisar o King's Day por aqui. O evento superou as métricas de alcance em PR da primeira edição, reforçando as credenciais da marca nos dois países, gerando desejo e cobertura aspiracional.