Banco de Cases
A Biogen lançou “AME Cada Conquista”, campanha que celebrou as conquistas cotidianas de pessoas que vivem com Atrofia Muscular Espinhal (AME), destacando histórias reais sob uma perspectiva de empoderamento e inclusão. Inspirada no ano olímpico e paralímpico, a iniciativa trouxe um álbum de figurinhas que apresentou jovens pacientes, como a atleta paralímpica Laissa Guerreira, reforçando a importância do tratamento adequado e de uma rede de apoio multidisciplinar. O movimento se estruturou em três pilares: humanização da comunicação com depoimentos autênticos, disseminação de informações confiáveis e mobilização de stakeholders — incluindo médicos, associações de pacientes, influenciadores e mídia. O lançamento ocorreu em evento exclusivo em São Paulo, com especialistas e protagonistas da campanha, gerando ampla repercussão orgânica. A estratégia 360º integrou ativações on e offline, parcerias estratégicas, mídia paga e conteúdos digitais cocriados com pessoas que vivem com AME, além de landing page e distribuição do álbum para médicos, pacientes e jornalistas. A campanha deu voz, visibilidade e reconhecimento a conquistas que merecem ser celebradas.
