Enquanto a COVID-19 colocava o mundo em pausa, a cadeia de reciclagem era severamente afetada, tendo que suspender suas operações à medida que as matérias-primas que mantinham as atividades do setor diminuíam. Com o aumento da produção de lixo doméstico, a Tetra Pak precisava garantir que resíduos pós-consumo fossem direcionados para reciclagem. A partir dessa necessidade foi criada a campanha.