GBR Comunicação e Publicidade

A mobilização humanitária de Ypê na reconstrução pós-enchente em Porto Alegre

A Ypê, uma das maiores fabricantes de produtos de limpeza e higiene do Brasil, tem como missão cuidar das pessoas e da natureza. Quando o Rio Grande do Sul enfrentou sua maior catástrofe natural em 2024, com graves danos sociais e econômicos, a empresa mobilizou sua estrutura para contribuir em todas as fases da recuperação das áreas afetadas. Assim nasceu a Maior Faxina Solidária do Rio Grande do Sul, uma iniciativa para ajudar na limpeza e reconstrução dos bairros Humaitá e Vila Farrapos, em Porto Alegre, duas das áreas mais impactadas pelas chuvas. O desafio logístico da operação era imenso, com o cadastro simultâneo de residências e voluntários. Assim, o time de Comunicação da Ypê, em parceria com a GBR Comunicação, desenvolveu uma estratégia multiplataforma em tempo recorde envolvendo imprensa e Linkedin Executivo para atrair voluntários e engajar a mídia local. A ação mobilizou parceiros estratégicos e mais de 1.000 voluntários, que ao fim de um domingo limparam 100 lares destruídos pela chuva em um raio de 10km. Através da imprensa e redes sociais, a campanha impactou mais de 20 milhões de pessoas, além de reforçar a reputação da Ypê em cidadania corporativa.