Ketchum

A comunicação de BECCS, uma solução tecnológica para descarbonização de combustível

A Ketchum tinha o desafio de criar um colchão reputacional para BECCS, uma tecnologia inovadora de captura e armazenamento em subsolo profundo de gás carbônico, um dos grandes vilões do efeito estufa. Mas como falar de algo que ainda era desconhecido do grande público e do público técnico? Mesmo sendo a principal aposta da companhia, a chance do projeto de BECCS ser geologicamente inviável era de 7 em 10, exigindo dosar muito bem as informações para não criar uma falsa expectativa. Os estudos técnicos que mostrariam a viabilidade ou não de implementar BECCS estavam em andamento e levariam pelo menos dois anos para serem concluídos. Porém, era fundamental gerar conhecimento sobre o tema o quanto antes para prevenir o surgimento de mitos capazes de influenciar negativamente a opinião pública, bem como para sensibilizar o poder público a avançar com um marco regulatório para a operação. O sucesso do trabalho de comunicação e advocacy foi tamanho que BECCS foi incluído no Projeto de Lei Combustível do Futuro, que está em tramitação avançada. Além disso, hoje, quando se fala em soluções para descarbonização de combustível, BECCS da FS é uma das principais referências citadas.